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      你身邊噴香水的人變多了?疫情正加速香水銷售

      來源:杭州網時間:2021-11-04 12:17:41

      不被口罩遮擋,“香水效應”正取代“口紅效應”

      都市快報報道 杭州進入秋冬季節以來,當你坐地鐵或者逛街時,有沒有從你旁邊經過的人身上,嗅到過一股淡淡的香水味?

      95后杭州女生莫琳就有這個發現?!耙咔橹?,我并沒有出門前噴香水的習慣。今年去逛街或者坐地鐵,不僅我會噴香水,還能經常聞到旁邊人身上的香水味?!蹦照f,有時候聞到喜歡的香型,她還會主動詢問噴香水的路人。

      受疫情影響,不被口罩遮擋的香水,正在取代“口紅效應”(是指經濟景氣度低迷時口紅卻往往能熱賣的一種有趣的經濟現象),形成“香水效應”。

      最近,穎通集團聯合凱度咨詢發布的《2021中國香水行業研究白皮書》顯示,全球香水市場逆勢增長。其中,中國市場增速較快,或將成為未來全球市場的主要增長動力。

      為了精致入了“坑”

      杭州95后女孩花了近2000元買香水

      作為典型的95后女孩,疫情前,每到各類購物季大促節點,莫琳囤得最多的就是各種色號的口紅,以及粉底液、氣墊霜這類彩妝產品。去年疫情開始后,因為每天出門都必須要戴口罩,怕麻煩的她漸漸不太愛化妝了,“口紅和粉底液總是愛粘在口罩上,黏黏的,既不衛生又不舒服?!?/p>

      從今年年初開始,莫琳慢慢地把原來每月用在買彩妝產品上的錢,用來買了香水?!暗浆F在為止,花在香水上的錢差不多有2000元了?!?/p>

      莫琳說,剛開始接觸香水的時候,她一次性網購了十幾支不同品牌的香水分裝瓶,哪怕沒有聞過它的氣味,光憑香水名字就能激起她的購買欲。

      “我買過柏林少女、小偷玫瑰、慵懶周末……光聽名字就覺得很美,很期待它噴在我的身上會是什么味道的?!蹦照f,雖然自己現在化妝的頻率低了很多,但出門前噴香水,依然讓她找回了疫情前的那種生活儀式感,“感覺整個人還是精致又充滿活力的?!?/p>

      習慣用香水之后,她也漸漸“內行”起來,學會了辨認香水的前中后調,找到適合自己的味道。莫琳還會經常和小姐妹們一起研究,相互推薦適合彼此的香水。

      這幾天雙11大促,莫琳又“沖動消費”了一瓶香水,“天冷了,我想買一款木質香水,聞起來會比較溫和,給人一種暖意?!痹谒磥?,一個人的香味可以給別人留下最直觀的印象,而且香水需要根據季節、心情、場合,甚至當天的穿著來變換。

      莫琳覺得,買香水對她來說像是給自己送了一件禮物,“首先香水瓶就非常精致,像藝術品一樣,擺在家里很賞心悅目?!?/p>

      “香水效應”取代“口紅效應”?

      疫情正加速香水銷售

      “剛剛過去的10月份,我們專柜的香水銷量比去年同期增長了將近20%?!弊蛱?,在杭州武林銀泰的祖·瑪瓏專柜,記者看到,臨近中午,不少年輕人來到專柜挑選自己心儀的香水。

      祖·瑪瓏專柜的周店長在店里工作多年,她發現,在祖·瑪瓏剛在武林銀泰開業時,很多消費者都會去同在一樓的彩妝區購物,“還蠻少有過來買香水的?!辈贿^,去年疫情開始后,她感覺到,來逛專柜的消費者多了起來?!昂芏囝櫩瓦€一次性買好幾種香型,以搭配不同的場合?!?/p>

      杭州的微商小丹說,現在秋冬季節,她在朋友圈里賣得最好的就是各種香水?!拔屹u的一款品牌香水客單價不低,基本一瓶要1300元-1500元,價格媲美品牌面霜了?!北M管單價較高,不過依然有顧客買單?!俺诵∨?,很多商務男性也會主動下單,買一些香味不濃的香水?!?/p>

      受疫情影響,可以看到,香水正在成為一種提供嗅覺體驗的入門級奢侈品,并讓消費者在美妝品類的消費習慣短期內得到改變。

      疫情暴發以來,佩戴口罩成為一種半強制性的社交要求,“一定程度上化妝失去了意義”,口紅一類的彩妝產品銷量下滑明顯;但不會被口罩遮擋的香水替代了口紅,成為消費者提高幸福感的重要品類。

      在近日上海舉行的《2021中國香水行業研究白皮書》發布現場,穎通集團王巍在白皮書解讀環節中表示,“香水效應”正在取代“口紅效應”,“香水市場有望迎來較長的黃金發展時代,而中國市場環境表現良好,增速較快?!?/p>

      查閱全球各大化妝品集團2021年上半年財報可以發現,香水品類銷售額的增速都比較高。其中路威酩軒集團旗下香水與美妝板塊銷售收入,在2021年上半年達到30.2億歐元,實現了37%的增長率。歐萊雅集團的2021年上半年財報提及,在銷售額增長28.1%的高檔化妝品部,香水品類增幅明顯,高于市場平均水平。雅詩蘭黛集團香水部門2021年的凈銷售額增長23%至19.3億美元,經營利潤從1700萬美元增至2.2億美元,香水品類增速僅次于護膚品類??频偌瘓F2021財年第四季銷售收入同比增長89.6%,奢侈品香水為公司貢獻約51%的持續經營凈收入。香水巨頭Inter Parfums 2021年上半財年凈銷售額為4.1億美元,較2019年同期增長17.9%。

      通過梳理發現,去年以來,僅杭州武林銀泰就新進了KILIAN凱利安、Editionsde Parfums Frederic Malle馥馬爾香水出版社、Diptyque蒂普提克、BVLGAR寶格麗等香氛品牌。其中KILIAN凱利安、Editionsde Parfums Frederic Malle馥馬爾香水出版社是首次通過銀泰百貨進入浙江市場。

      責任編輯:FD31
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